面对市场上的同质化现象，最好解决办法就是与竞争对手进行区分，实现差异化竞争。如何建立一个具有辨识度且具有吸引力的外在包装一直企业在思考的问题。目前，各企业的品牌建设团队也在努力地为公司的包装带来新的创新与包装优势。近日，英敏特揭晓了将主导2016年全球包装市场的六大关键趋势。

1.数码革新 

数码印刷由于可以适合本地，且带有个人风格，甚至情感水平这几点，从而获得品牌商的注意。英敏特估计，数字印刷目前占总包装量的10%，并且在接下来的一年中具有大幅增长的潜力。其研究表明，美国1/5的千禧一代在寻求个性化和定制包装，与此同时，近1/4的中国消费者表示，他们愿意为软饮料包装上体现个人风格的产品而买单。英敏特公司强调，2016年是数码印刷的一个爆点，它将成为主流，并将不再作为一个有限的个性化解决方案，而是成为经济资产的催化剂，比如品牌会为其限量版和个性版做得更多，同时考量经济整体及快速创新，引领包装装饰主流。 

2.透明度很重要 

包装上的信息交流是传达品牌关键信息的极好方式，而且它对消费者是否决定购买某个物品有着巨大的影响力。越来越多的包装宣传竞相争夺消费者关注，其实消费者会更多希望可以知道他们真的在买什么东西，因为杂乱的信息容易让他们费解。尤其是食品产品上，干净简洁的食物材料信息、产品功能属性及安全性一定会增加产品透明度。 

英敏特公司的研究显示，58％的英国消费者会检查产品包装上的配料信息，而76％的人会关注人工防腐剂的使用。在包装上添加过多信息或展示错误属性可能会迷惑潜在客户，因此英敏特预计清洁（简洁）标签的概念会被更有效地利用。 

3.异常柔软 

软包装（特定软袋）不再是一种折中的包装方案。近1/3（32%）的消费者会觉得软包装更摩登，这也不失为品牌在其市场上独树一帜的机会点。但问题的关键在于如何将软包装变得与众不同，而不只是一个软趴趴的包装袋？真正创新的品牌将要寻找下一代刚柔并济的包装概念，让功能和环境效益同时最有效化，以更完美地呈现在货架上。 

4.不仅只是绿色包装 

除了品牌自身的努力，包装的可再回收利用也有其极大的潜力。63%的美国消费者认为多用途的包装是他们选择购买产品的一个考虑点。未来，当产品价格和产品质量对等的时候，消费者将会越来越多地倾向于购买原生态或是环保可替换的产品，如此，品牌和生产商们就无法忽视这一点了，并适时地归入其品牌定位和营销策略中。 

5.尺寸问题 

美国家庭正在寻求大容器存储牛奶的价值；英国消费者则在要求更多不同大小的酒精饮料的容器。约有一半（50%）且具有健康意识的消费者愿意尝试小包的试用装新品，如此能够随着使用场地的不同而产生的意义在于，品牌商可以提供更多包装规格尺寸的选择。在2016年，消费者需要的是可以针对自身需求，且适合不同场景的规格产品，这也是从另一方面帮助品牌更好地解决消费者的品牌忠诚度问题。 

6.移动包装 

移动包装看似一场革命。移动端参与包装的趋势日益增长，而将现代技术融入品牌形象以获得潜在购物者的信任也很重要。不同于以往，包括单一的QR或是文字代码，如今，品牌还可以利用近场通信（NFC）和蓝牙能量（BLE）作为主要技术。今后，作为一种创新形式而吸引消费者，移动环境或将成为各个品牌商家的新阵地，来赢得消费者的青睐与购买。 

精彩的案例 

现有的包装设计已经采用了上述所列的一些趋势。拿可口可乐来说，他们在“分享一瓶可乐吧”活动中就充分利用了数码打印，让消费者可将自己的姓名打印在瓶子上，而这也显示了消费者对包装的直接参与。 

麦当劳最近经历了一次全新的改头换面，隆重推出了图片最小的外卖袋。他们似乎已经放弃在其包装袋上胡乱添加配料信息，那些信息大多都是对消费者吆喝着“这不是垃圾食品！”但是如今，当麦当劳终于意识到不可能在与芝麻菜沙拉或巴西莓沙拉等健康食品的战争中胜利时，便推出了更加时尚的产品。大多数消费者去麦当劳不是为了获得健康饮食，而是当成用美味快捷食物偶尔款待自己的一种方式，并且消费者知道自己沉浸于何物，这种纵享感使得食物尝起来更加美味，那么何必还要去劝说他们放弃呢？ 

对于品牌来说，创新是一把双刃剑，它可以带来对自身形象的众多批评和伤害，或者带来更加令人满意的结局，从而使得消费者意识到与品牌的紧密联系。未来几年，上面这些趋势是否会变成现实？像大海一样危险的市场将有着最终决定权。